Mercadotecnia
Era 2010, y en un aula de MBA en la Universidad de Wharton, cuatro estudiantes compartían un problema común: las gafas de calidad eran absurdamente caras. Uno de ellos, David Gilboa, había perdido sus gafas en un viaje y se sorprendió al descubrir que reemplazarlas le costaría más de $300. “Esto no tiene sentido”, pensó. ¿Cómo podía un accesorio esencial estar fuera del alcance de tantas personas? Esa frustración pronto se convirtió en una chispa de inspiración. Los cuatro...
Era 2003, y en la pequeña ciudad de Billund, Dinamarca, los pasillos de la sede de Lego estaban llenos de preocupación. La compañía que alguna vez había sido el símbolo de la imaginación estaba tambaleando al borde de la bancarrota. Las cifras eran alarmantes: después de décadas de éxito, sus ventas caían rápidamente, y la competencia de videojuegos y juguetes electrónicos parecía imparable. ¿Qué había salido mal? Los líderes de Lego sabían que habían perdido el contacto con...
En 1964, un joven apasionado por el atletismo llamado Phil Knight comenzó a soñar con una revolución. No quería solo vender zapatillas; quería desafiar la manera en que las personas se enfrentaban a sus límites. Desde el maletero de su coche, Knight recorría Oregon vendiendo zapatillas importadas, pero su sueño era más grande: deseaba crear una marca que inspirara a todos, desde atletas de élite hasta personas comunes, a superar sus miedos y perseguir lo imposible. Sin embargo, a...
Descubre cómo segmentar tu mercado y construir conexiones auténticas con tus clientes a través de una narrativa inspiradora basada en valores de sostenibilidad, lealtad y propósito empresarial. Una guía práctica para transformar estrategias de marketing y generar impacto duradero.
Explora el poder de los nichos de mercado a través de un enfoque inspirador y práctico, tomando como ejemplo el éxito disruptivo del Dollar Shave Club.
Aprende cómo Glossier utilizó la co-creación y el marketing en redes sociales para conquistar su segmento de mercado y crear una comunidad fiel. Estrategias clave para aplicar en tu negocio o proyecto.